• EA Sports FC 24 er den første fotballkampen siden Fifa-splittelsen
• De beste offisielt lisensierte spanske og tyske kvinnelige flyvningene er lagt til spillet
• Erling Haaland er tittelstjernen

Videospillgiganten EA Sports har signert et globalt partnerskap med PepsiCo for å markedsføre produktene sine i EA FC 24, utgiverens første store fotballsimulering siden splittelsen fra Fifa i fjor.

Merker som Pepsi, Gatorade og Lay’s vil bli omtalt gjennom aktiveringer i spillet, underholdnings-crossovers og kampanjer på pakken.

Noen av selskapets atletambassadører, inkludert Arsenal og Englands Leah Williamson og Brasil og Real Madrids Vinicius Jr, vil være en del av partnerskapet, som inkluderer initiativer for å fremme likestilling i fotball.

«EA Sports er et ikonisk merke innen fotball og har revolusjonert fansengasjementet,» sa Adam Warner, leder for global sport og partnerskap i PepsiCo.

«Med PepsiCos historie og omfattende engasjement i fotball og underholdning, er våre merkevarer unikt posisjonert for å flytte grensene for fotballfandom. Dette partnerskapet lar oss nå fotballfans og samfunn rundt om i verden, og gi dem opplevelser som styrker deres tilknytning til det vakre spillet.»

David Jackson, VP of Brand hos EA Sports FC, la til: «I årevis har PepsiCos merkevarer levert minneverdige øyeblikk for fotballfans, og vi er glade for å inkorporere den rike arven i våre egne opplevelser når vi legger ut på denne bemerkelsesverdige reisen med EA Sports FC.

«Vi er stolte av å samarbeide med PepsiCo for å skape flere må-ha-opplevelser som garantert vil fengsle World’s Game-fans.»

EA Sports avslørte også flere detaljer om spillet. EA FC 24 slippes den 29.^e september, med Manchester City og den norske spissen Erling Haaland på forsiden. Spillet vil også legge til offisielt lisensierte versjoner av Liga F, den spanske kvinnenes toppklasse, og Frauen Bundesliga, den tyske eliteligaen i fotball for kvinner.

Tilleggene utfyller en eksisterende portefølje av kvinners rettigheter som inkluderer Women’s Super League (WSL), National Women’s Football League (NWSL) og UEFA Women’s Champions League (UWCL).

Dette vil være avgjørende siden kvinnelige spillere vil bli inkludert i Ultimate Team-modus for første gang i EA FC 24, med kvinnelige spillere som kan bygge både herre- og damelag.

SportsPro sier…

Det tre tiårige forholdet mellom EA Sports og Fifa har vært en stor suksess for begge parter, og etablerte førstnevnte som en viktig aktør i sportsøkosystemet og genererte betydelige inntekter og publisitet for sistnevnte i bytte mot en minimumsinnsats.

Forholdet ble imidlertid stadig mer ensidig over tid, og EA var ikke villig til å møte økte økonomiske krav fra Fifa for et partnerskap som påla betydelige restriksjoner på hvordan selskapet kunne tjene penger på spillet sitt. Merket kunne overleve splittelsen, EA valgte å gå det alene.

Lanseringen av EA Sports FC 24 antyder at denne troen har blitt bekreftet. Få fans ble forvirret av navneendringen, og EA har mye mer frihet i hva den kan gjøre fra et spillmessig og kommersielt synspunkt.

EA Sports har ikke bare spart 150 millioner dollar i året i lisensavgifter, den er endelig i stand til å tjene penger på sin enormt innflytelsesrike og vidtrekkende plattform med avtaler som denne, som tidligere ville vært umulige på grunn av Fifas eget partnerskap med Coca Cola .