Europeiske tjenestemenn utvidet onsdag forbudet mot Metas «atferdsreklame»-praksis til det meste av Europa, noe som utløste en bredere konflikt mellom kontinentets personverninstitusjoner og en amerikansk teknologigigant.

Adferdsreklame, brukt av Metas Facebook og Instagram blant mange andre teknologiselskaper, innebærer å observere individuell atferd som surfevaner, museklikk og appbruk og deretter bruke disse dataene til å lage profiler for målretting av annonser.

European Data Protection Boards avgjørelse representerer en kraftig eskalering av en bråk som startet i Norge, der personvernmyndigheter ila Meta en dagmulkt på 1 million kroner (omtrent $90 000) for å ha innhentet disse dataene uten tilstrekkelig samtykke. Disse bøtene har akkumulert siden 14. august.

Meta sa at de hadde samarbeidet med regulatorer og fremhevet sine annonserte planer om å gi europeere muligheten til å samtykke til datainnsamling og, senere denne måneden, tilby en annonsefri abonnementstjeneste i Europa som vil koste 9,99 euro ($10,59) per måned for tilgang til alle sine produkter. Det siste trekket ignorerer urettmessig denne forsiktige og robuste reguleringsprosessen, sa selskapet i en uttalelse etter det europeiske styrets handling.

Tobias Judin, leder for den internasjonale seksjonen av Datatilsynet, sa at Metas foreslåtte tiltak sannsynligvis ikke vil oppfylle europeiske juridiske standarder. For eksempel, sa han, bør samtykke gis fritt, noe som ikke ville vært tilfelle hvis eksisterende brukere måtte velge mellom å gi fra seg personvernrettigheter eller betale en økonomisk bot i form av et abonnement.

«Metas forretningsmodell er i strid med loven og grunnleggende brukerrettigheter, og Meta vil ikke frivillig trekke seg tilbake,» sa Judin via e-post. «De fortsetter fortsatt sine ulovlige aktiviteter i dag, rett og slett fordi det er veldig lukrativt å bryte loven. »

Meta har vært under ild en stund angående personvern. I mai, for eksempel, ga EU Meta en bot på rekordhøye 1,3 milliarder dollar og beordret den til å slutte å overføre brukernes personlige opplysninger over Atlanterhavet innen oktober. Og teknologigigantens nye tekstapp, Threads, har ikke rullet ut i EU på grunn av regulatoriske problemer.

Meta er også blant selskapene EU er målrettet mot under nye digitale regler som tar sikte på å dempe markedsmakten til teknologigigantene. I tillegg til eieren av Facebook, ble Apple, Amazon, Microsoft, Alphabet, morselskapet til Google, og ByteDance, morselskapet til TikTok, klassifisert i begynnelsen av september som nettbaserte «gatekeepers» som står overfor det høyeste nivået av gransking i løpet av de 27. -nasjonsblokkens lov om digitale markeder.