Ifølge en ny studie fra Oslo Metropolitan University (OsloMet) bryter 8 av 10 mat- og drikkeannonser rettet mot barn i Norge WHOs retningslinjer og fremmer usunt kosthold. Forskningen brukte CLICK-rammeverket – et verktøy for å overvåke og begrense markedsføringen av usunne produkter til barn, utviklet av WHOs europeiske kontor for forebygging og kontroll av ikke-smittsomme sykdommer.
Forskere har kartlagt dagens landskap for digital mat- og drikkemarkedsføring rettet mot barn i alderen 3 til 17 år i Norge, og avslørte at flertallet av produktene som ble annonsert var mat og drikke med mye fett, salt og sukker. Selv om de fleste av dem ikke skulle promoteres til unge publikummere, ble bare 9 % av dem i henhold til WHOs retningslinjer ansett som uakseptable i henhold til de gjeldende retningslinjene i Norge.
– Det er viktig å beskytte barn og unge mot markedsføring av skadelige produkter på nett, understreker professor Knut-Inge Klepp, administrerende direktør for psykisk og fysisk helse ved Folkehelseinstituttet. – Denne rapporten viser at mange barn og unge ikke er tilstrekkelig beskyttet. etter gjeldende retningslinjer i Norge, og studieresultatene kan brukes til å informere og justere nasjonalt regelverk.
Digital markedsføring bidrar til usunne matvaner hos barn
WHOs europeiske region fortsetter å kjempe mot høye forekomster av fedme hos barn i mange land. Det er overveldende bevis for at markedsføring av mat og drikke med mye mettet fett, transfettsyrer, fritt sukker eller salt (HFSS) påvirker et barns kunnskap, holdninger og matpreferanser. Forbruk av disse markedsførte produktene er assosiert med økt risiko for overvekt og fedme. Overvekt hos barn er en risikofaktor for ikke-smittsomme sykdommer, hvorav mange kan forebygges hvis viktige risikofaktorer og atferd adresseres i barndommen.
Fedme hos barn er en økende utfordring i Norge, hvor rundt 24 % av guttene og 22 % av jentene i grunnskolen lever med overvekt eller fedme, det samme gjør rundt 25 % av landets ungdom. I tillegg har ikke forekomsten av overvekt og fedme blant barn gått ned det siste tiåret, og helsemyndighetene ønsker å identifisere rollen som markedsføring av usunne produkter spiller i denne forbindelse.
– Myndighetene bør vurdere regelverk og aldersgrenser, sier Kamilla Knutsen Steinnes i Forbruksforskning Norge (SIFO), OsloMet. – Norges retningslinjer bør være bedre tilpasset WHOs retningslinjer. I dag er det kun barn under 13 år som er beskyttet av gjeldende direktiver, mens det i realiteten er ungdom over 13 år som oftest blir utsatt for reklame. Alle barn skal beskyttes på nett.
Pilotstudie med imponerende resultater
Studien utført i Norge bruker CLICK overvåkingsrammeverket, utviklet av WHO/Europa, som inkluderer fem trinn som kan tilpasses nasjonale kontekster. Norge er det første av deltakerlandene som har fullført det tredje trinnet i rammeverket (Undersøk eksponering) ved å samle inn data om betalte annonser direkte fra enhetene som brukes av barn.
– Ettersom det digitale landskapet er i stadig endring, er det vanskelig å få en god idé uten å ha tilsyn med barna, sier Vilde Haugrønning fra OsloMet. «Vi brukte den beste metoden som var tilgjengelig på dette tidspunktet.»
Resultatene av denne pilotkartleggingen av reklamedata fra mobiltelefonene til 47 deltakende barn viser at én av 10 annonser av totalt 5 076 fanget opp promoterte mat- og drikkeprodukter, hovedsakelig usunne, og at barna brukte gjennomsnittlig 13 sekunder på å se dem. en advarsel.
Selv om denne studien kun fokuserer på virkningen av betalt annonsering, tilbyr CLICK-overvåkingsrammeverket også tilleggsprotokoller for overvåking av indirekte markedsføring, for eksempel annonser fra kjendiser og sosiale medier-påvirkere. Indirekte annonsering av usunne produkter til barn av influencere med enorm rekkevidde er ofte vanskelig å gjenkjenne som markedsføring, noe som gjør det svært problematisk. Dette kan bety at i hvilken grad barn blir utsatt for reklame for usunne produkter er enda større enn beskrevet i rapporten.
«Denne nye studien fra Norge som bruker WHO/Europe CLICK-rammeverket gir noen av de mest overbevisende dataene vi har sett så langt for å demonstrere omfanget av dette problemet,» sier Dr Kremlin Wickramasinghe, fungerende programleder for ernæring, fysisk aktivitet og fedme. , WHOs regionkontor for Europa. «Dette minner oss om at vi må vurdere i hvilken grad gjeldende politikk er tilstrekkelig for å beskytte barn i WHOs europeiske region mot markedsføringspress. »
Rapporten foreslår at norske retningslinjer bør være bedre i tråd med WHOs retningslinjer ved å redefinere og forbedre regelverket for å beskytte barn mot uakseptabel markedsføring av usunne produkter på nettet. I begynnelsen av mars skal rapporten presenteres for embetsmenn på et møte arrangert av Barne- og familiedepartementet.
«Typisk tenker. Uunnskyldende alkoholiker. Internett-fanatiker. Forkjemper for popkultur. TV-junkie.»
