Norges største kommersielle kringkaster, TV 2, slapp nylig en oppsiktsvekkende statistikk som avslører hvor mange mennesker den når på nett hver dag. Tallet – 1,5 millioner – er ganske imponerende, men legg til det faktum at selskapet hadde 170 000 flere unike brukere i Q4 2022 enn året før (som gjør det til det raskest voksende mediet i landet. ) og TV 2 har en fenomenal suksess når det gjelder av digital vekst. Største game changer? Et innholdsstyringssystem kalt Labrador.

– (Vekst) er et resultat av en målrettet strategi og måten våre journalister, redaktører og redaktører jobber på, sier Derek André Bjølgerud, direktør for TV 2. – Det handler også om å velge riktig CMS , et CMS så enkelt å bruke at selv medieledere kan bruke det.

«For å kunne levere kvalitetsinnhold på alle plattformer er TV 2 avhengig av en effektiv og brukervennlig publiseringsplattform. Vi fant dette i Labrador CMS.

Et CMS utviklet av journalister for journalister, Labrador har vært en del av TV 2s digitale strategi i et tiår. Systemet tillater direkte-i-layout-redigering for tekst og bilder, slik at journalister ikke lenger trenger å bytte mellom en rekke forskjellige verktøy.

– TV 2s vekststrategi om å ha et CMS så enkelt å bruke at selv ledere kan bruke det, har blitt en bro mellom de ulike avdelingene i mediekonsernet, sier Jan Thoresen, administrerende direktør i Labrador CMS. «Nå kan digital og TV bruke samme system.»

En sann lokal suksesshistorie, Labrador CMS er skreddersydd i Norge. Reisen til Labrador begynte i 2008 da Dagbladet fant ut at de tilgjengelige systemene ikke var gode nok for en moderne redaksjon.

Siden den gang har en gruppe dedikerte utviklere, primært fra medieindustrien, fortsatt å bygge og forbedre Labrador til det ledende skybaserte SaaS CMS det er i dag.

– Teamet vårt har erfaring med store nyhetsoperasjoner og internasjonal magasinpublisering, sier Thoresen. «Med våre 2000 brukere sørger vi for at systemet setter journalistikk først.

«Vi tror vi er inne i en ny fase av nettpublisering. Du kan logge inn på Labrador og ha dine egne medier. Det vi gjør er å ta teknologien ut av ligningen. Nå kan utgivere fokusere på innholdsproduksjon, distribusjon og inntektsgenerering. »

En fyrstikk laget i himmelen

Ifølge TV 2-direktør Derek André Bjølgerud er Labrador CMS selskapets mest verdifulle verktøy.

«Det store flertallet av nettinnholdet vårt kommer gjennom Labrador. Dette inkluderer alle artikler i klassiske formater og videoklipp, sier han. – Systemet er så viktig for TV 2 at vi er medeiere i Labrador CMS AS, som leverer systemet.

«Hver TV 2-journalist og redaktør må bruke Labrador CMS. Det er med dette verktøyet vi kan bygge en brukeropplevelse på den enkleste måten på alle våre digitale plattformer.

«Labrador har et slagord som sier «Det du ser er det du får», og det er faktisk ganske nøyaktig. Jeg tror det er grunnlaget som gjorde at hele organisasjonen, både TV-journalister og nettjournalister, kunne jobbe i systemet.

«Det felles grunnlaget er viktig for å sikre at alle spiller på samme lag. Ellers kan du risikere at TV-nyheter, som er flott og viktig journalistikk, ikke når seerne på nettet.»

Et spørsmål om tillit

Labradors slagord oppsummerer ikke bare brukervennligheten til CMS, men er også en filosofi som gjennomsyrer hele selskapet.

– Norge har en tillitsøkonomi, også i næringslivet. For oss er tillit viktigere enn kontrakter, sier Thoresen. «Så vi sørger for at vi er pålitelige. Når det kommer til teknologi, ser det ut til å være litt hodeløs hybris i vår bransje nå.

«Vi ser mange innkommende kunder som sliter med sin hodeløse teknologistabel. Vi støtter det vi kaller Beyond Headless. Vi tilbyr alle verktøyene du forventer av et hodeløst system, men i tillegg gir vi utviklerne dine en komplett gjengivelsesmotor. Nå kan du bruke all innebygd funksjonalitet ut av esken og deretter lage din hemmelige saus på toppen av den.

«Denne tilnærmingen er mye raskere og krever mindre utvikling. Og det gir mulighet for visuell redigering av forsider og artikler. Ingen konkurrent i markedet har dette.