NEW DELHI: Det norske forbrukerpakkeselskapet Orkla sa fredag ​​at det vil kjøpe 67,8 prosent eierandel i den Kerala-baserte krydderprodusenten Eastern Condiments, og bekrefter på nytt at det indiske markedet for pakkede krydder og blandinger fortsatt er en stor attraksjon for selskaper og investorer i forbrukerprodukter.

Orkla er allerede tilstede i det indiske markedet gjennom oppkjøpet i 2007 av MTR Foods, som produserer ferdige blandinger og krydder.

Med dette trekket forventes Orkla å doble salget i India, heter det i en uttalelse fra selskapet. «Gjennom transaksjonen som ble annonsert i dag, vil Orkla styrke sin posisjon som en av de ledende matvaremerkeaktørene i India og ha en plattform for å fortsette veksten innen krydder og tilstøtende kategorier.

Som en del av avtalen vil Orkla kjøpe eierandelen gjennom MTR Foods Pvt Ltd, et heleid datterselskap av selskapet.

MTR vil kjøpe 41,8 % av kapitalen til Meeran-familien, promotører av Eastern-merket, samt hele 26 % som eies av McCormick Ingredients i Eastern Condiments Pvt Ltd.

Etter avslutningen av transaksjonene, en forespørsel som ber om. Easterns fusjon med MTR vil bli innlevert.

Den sammenslåtte enheten vil være felleseid av Orkla og hans brødre Firoz og Navas Meeran, med en eierandel på henholdsvis 90,01 % og 9,99 %.

Avtalen om å erverve en majoritetsandel i Eastern er avhengig av godkjenning av konkurransekommisjonen i India.

Det indiske kryddermarkedet er dominert av regionale aktører ettersom smaksprofiler og smaker varierer mellom regioner. Som et resultat er lokale krydderprodusenter i stand til å øve innflytelse på forbrukere i bestemte regioner.

Men i løpet av årene, ettersom forbrukere forlater umerkede eller bulkmatvarer til fordel for pakkede merkevarer, er krydderprodusenter etterspurt. Dette er også fordi indianerne fortsetter å tilberede måltidene sine hjemme og krydder og krydderblandinger står for en stor del av det innenlandske forbruket.

«Indias merkevare- og kryddermarkeder vokser i tosifrete takter, og vi ser en positiv langsiktig etterspørselsdynamikk med økende kjøpekraft og mer urban livsstil,» sa Sanjay Sharma, administrerende direktør i MTR i en pressemelding.

Tidligere i år kunngjorde ITC oppkjøpet av Sunrise Foods Private, en stor krydderaktør i det østlige India. Tata Consumer Products selger også krydder under Sampann-merket.

Avendus Capital ga råd til Meeran-familien og McCormick om salget av Eastern Condiments til Orkla. Østen er beregnet til ₹20 milliarder uten gjeld eller kontanter, sa Avendus.

Avtalen vil også hjelpe Orkla til å styrke sin tilstedeværelse i sentrale geografier.

«Ved å slå seg sammen vil Eastern og MTR skape en sterk plattform i det raskt voksende indiske markedet, basert på sterke lokale merkevarer,» sa Jaan Ivar Semlitsch, president og CEO i Orkla i en uttalelse.

Grunnlagt i 1983 av ME Meeran, er nesten halvparten av Easterns virksomhet generert i Kerala. Det har også en betydelig tilstedeværelse i eksportmarkedet, spesielt i Midtøsten. Eastern selger en rekke ikke-vegetariske og vegetariske blandede og enkeltkrydder, rispulver, pickles, etc.