BIRKENSTOCK LANSERER TREDJE EPISODE AV "UGLY FOR A REASON" KAMPANJE FOR BETALT INNHOLD PÅ NYTIMES.COM

BIRKENSTOCK LANSERER TREDJE EPISODE AV «UGLY FOR A REASON» KAMPANJE FOR BETALT INNHOLD PÅ NYTIMES.COM

Posted On: november 21, 2022

«Rethinking Footwear, Redefining Aesthetics», produsert av T Brand Studio, dokumenterer BIRKENSTOCKs reise fra den kontroversielle introduksjonen av sin revolusjonerende sandal i 1963 til dens moderne appell i moteindustrien.

LINZ, Tyskland, 21. november 2022 /PRNewswire/ — Den tredje delen av «Ugly for a Reason», BIRKENSTOCKs ambisiøse tredelte videodokumentar som fremhever viktigheten av fothelse, er sluppet. «Rethinking Footwear, Redefining Aesthetics» bygger på de tidlige episodene av serien, som overbeviste publikum om viktigheten av sunne føtter. Episode tre utforsker hvordan merkets første ortopediske sandal, den Madrid, forstyrret fottøyindustrien og la grunnlaget for å sette fothelse på den globale moteagendaen. Produsert av T Brand, innholdsstudioet til New York Time Advertising en d kampanjen er tilgjengelig på NYTIMES.COM, BIRKENSTOCK.COM og alle de andre nettkanalene til det ikoniske merket og oppfinneren av innersålen.

Å bringe til live historien bak BIRKENSTOCKs moderne suksess «Rethinking Footwear, Redefining Aesthetics» trekker på stemmene til kjente medlemmer av moteindustrien og autoritative historikere. Med Kristina Blahnik, administrerende direktør i Manolo Blahnikitaliensk motedesigner Stefano Pilati og Fabio Piraskursleder MA mote på Central Saint Martins avsløres historien om hvordan – som Pilati sier – «når du tenker på en sandal, tenker du på BIRKENSTOCK» ble født. Selskapets ortopediske røtter spiller en nøkkelrolle i denne suksessen og den tyske motejournalisten og kuratoren Nike Breyer forteller historien om lanseringen av Madrid sandaler på skomessen i Düsseldorf i 1963. På dette tidspunktet Karl Birkenstock ga ut et design som han sa gjorde ham til en «latter» på bransjearrangementet. Selvfølgelig hadde BIRKENSTOCK, dagens leder innen ortopediske sko og en designgigant i motebransjen, det siste ordet – slik denne kortfilmen skildrer.

Olivier Reichert, administrerende direktør i BIRKENSTOCK Group, sier den tredje episoden av «Ugly for a Reason» beskriver hvordan merkevarens mål – å gi verden innleggssåler som tilbyr den mest naturlige måten å gå på – har vært integrert i suksessen. «Da Karl Birkenstock introduserte sandalen i 1963, var han langt forut for sin tid, men hans modige ambisjon om å gi en sko som virkelig støtter menneskekroppen har gitt resultater,» sier Reichert. «I dag er navnet BIRKENSTOCK synonymt med fothelse, og fotsengen i hjertet av våre sandaler har blitt en triumf i mote- og fottøyindustrien. Vi er glade for at T Brand Studio har hjulpet oss med å bringe historien bak BIRKENSTOCKs design til fra New York Times internasjonalt publikum.»

Tilkoblinger:

https://www.nytimes.com/paidpost/birkenstock/rethinking-footwear-redefining-aesthetics.html
https://www.birkenstock.com/us/ugly-for-a-reason/

OM BIRKENSTOCK

BIRKENSTOCK er et globalt livsstilsmerke med en ikonisk fottøyarv, forankret i etableringen av BIRKENSTOCK-innersålen. Merket som dateres tilbake til 1774 er styrt av forestillingen om kvalitet og funksjon i alle sine handlinger og i alle kategorier. Konseptet med global velvære er utviklet innen fottøy, søvnsystemer og naturlig kosmetikk, og reflekterer i økende grad livsstilsvisjonen til merkevarens arv.

Med omtrent 5500 ansatte over hele verden er denne tradisjonelle sjette generasjons familiebedriften også en av de største arbeidsgiverne i den tyske skoindustrien. BIRKENSTOCK brukte allerede begrepet «såle» på 1910-tallet, og ga det den betydningen som i dag vanligvis forstås av forbrukere over hele verden – som synonymt med eksepsjonell komfort når de går og står. På begynnelsen av 1970-tallet var BIRKENSTOCK blitt en global aktør. Fra og med 2021 har selskapet vært majoritetseid av L Catterton, verdens største vekstinvestor med fokus på forbruksvarerindustrien, og Financière Agache, et holdingselskap kontrollert av Agache, holdingselskapet til Arnault-familien.

Laget i Tyskland, sandalene selges i mer enn 100 land på alle kontinenter. BIRKENSTOCK tilbyr også en voksende serie med lukkede sko, barnesko og arbeidssko, samt spesialprodukter til ortopediske forhandlere, sokker, vesker og belter. I 2017 la BIRKENSTOCK til søvnsystemer og naturlig kosmetikk (BIRKENSTOCK NATURAL SKIN CARE) til sin produktportefølje. BIRKENSTOCK har 16 plasser i Tyskland, i delstatene Nordrhein-Westfalen, Rheinland-Pfalz, Hessen, Bayern og Sachsen. Det mangeårige selskapet driver også egne salgskontorer i forente stater og Canada Så godt som innvendig Brasil, Kina, Singapore, Japan, Danmark, Polen, sveitsisk, Sverige, Spaniade Storbritannia, Frankrike, Norge, dubai og India.