Foreløpig ser det ut til at betal-TV holder mål. Det er flere betal-TV-hjem over hele verden enn online video-on-demand-abonnementer som over-the-top (OTT) streaming-plattformer.

Men dette er tilfellet på global skala; bryte den ned etter land og et annet bilde dukker opp. I USA, for eksempel, har 81 % av husholdningene minst ett OTT-abonnement; 51 % har betal-TV. I følge en rapport om The Future of Pay-TV and Video Streaming, Maria Rua Aguete, senior forskningsdirektør, media og underholdning, ved UK-baserte Omdia, vil forholdet fortsette å skifte til fordel for betal-TV.

– Skiftet fra betal-TV til SVoD (streaming video on demand) skjedde i 2020. Men det handler ikke nødvendigvis om nedgangen i betal-TV. Noen betal-TV-teknologier, som kabel, er i tilbakegang. IPTV, derimot, er på vei oppover, sier Tony Gunnarsson, senior TV-, video- og reklameanalytiker, Omdia.

LES OGSÅ: Mens TV gjenoppstår på nett, holder modellens enkelhet det i gang

IPTV, eller Internet Protocol Television, er video streamet over et lukket proprietært nettverk, for eksempel LAN (lokalt nettverk) eller WAN (wide area network). Det er forskjellig fra OTT ved at OTT leveres over det åpne internett.

Gunnarsson peker på blandede betal-TV-trender rundt om i verden: vekst i Sør-Korea, Indonesia og Frankrike, mens kraftige nedganger i USA, India og Brasil. Interessen for pakker som tilbyr premium kabelkanaler med OTT og Internett-tilgang fortsetter å drive vekst og forbruk. Akkurat som i USA, er betal-TV som en frittstående idé også på vei ned i Storbritannia.

«Som europeer, når jeg tenker på audiovisuelle medier, tenker jeg på allmennkringkastere som BBC (Storbritannia) eller NRK (Norge). De fleste allmennkringkastere har allerede gjort overgangen. Streaming skjer via iPlayer (BBCs digitale tilbud) og konkurrerer ikke med Netflix eller Sky. De gjør det de kan best, investerer i lokalt innhold. Derfor vil TV-kringkastingen fortsette gjennom å ta i bruk nye metoder, sier Gunnarsson.

Serien avsluttes