NEW DELHI:Det norske forbrukerpakkeselskapet Orkla har annonsert at det vil kjøpe en eierandel på 67,8 % i den Kerala-baserte krydderprodusenten Eastern Condiments Pvt. Ltd og slå den sammen med sin eksisterende MTR Foods-virksomhet for å skape en større virksomhet som består av ferdige blandinger og krydder.

Orkla, som rykket inn i det indiske markedet gjennom oppkjøpet av MTR i 2007, sa at avtalen ville doble salget i India.

«Gjennom transaksjonen som ble annonsert i dag, vil Orkla styrke sin posisjon som en av de ledende merkevareaktørene i India og ha en plattform for videre vekst i krydderkategorien og i tilstøtende kategorier,» sa Orkla i en melding.

Som en del av avtalen vil Orkla kjøpe ut eierandelen gjennom sin heleide enhet MTR Foods Pvt. Ltd. MTR vil ta en eierandel på 41,8 % fra Meeran-familien, promotører av Eastern-merket, samt McCormick Ingredients sin hele 26 % eierandel i Eastern Condiments. De resterende 32,2% vil bli eid av brødrene Firoz og Navas Meeran, promotørene til Eastern. Deretter vil Eastern fusjonere med MTR, der Meeran-brødrene vil ha en eierandel på 9,99%.

Den første avtalen forventes å avsluttes i desemberkvartalet, mens fusjonsprosessen forventes å være fullført innen første kvartal 2022.

Avtalen er avhengig av godkjenning av konkurransekommisjonen i India.

Avendus Capital rådet Meeran-familien og McCormick om denne transaksjonen. Østen er beregnet til ₹20 milliarder i kontanter og ingen gjeld, sa Avendus.

«Ved å slå seg sammen vil Eastern og MTR skape en sterk plattform i det raskt voksende indiske markedet, basert på sterke lokale merkevarer,» sa Jaan Ivar Semlitsch, styreformann og administrerende direktør i Orkla.

Det indiske kryddermarkedet er dominert av regionale aktører ettersom smaksprofiler og smaker varierer mellom regioner. Dette gjør at lokale krydderprodusenter kan øve innflytelse over forbrukerne. Men i løpet av årene, ettersom forbrukere forlater umerkede eller bulkmatvarer til fordel for pakkede merkevarer, er krydderprodusenter etterspurt. Dette er også fordi indianerne fortsetter å tilberede måltidene sine hjemme og krydder og krydderblandinger står for en stor del av det innenlandske forbruket.

Eastern ble etablert i 1983 av ME Meeran. Nesten halvparten av virksomheten genereres i Kerala; den har også en betydelig tilstedeværelse i eksportmarkedet, spesielt i Vest-Asia. Eastern selger en rekke ikke-vegetariske og vegetariske blandede og enkeltkrydder, rispulver, pickles, etc.