Ville folk betale nesten $14 i måneden for å bruke Instagram på telefonen uten annonser? Hva med nesten $17 i måneden for Instagram og Facebook, men på skrivebordet?

Det er dette Meta Platforms ønsker å belaste europeere for månedlige abonnementer hvis de ikke aksepterer at selskapet bruker sin digitale aktivitet til å målrette annonser, ifølge et forslag som sosiale mediegiganten har fremmet til regulatorer de siste ukene.

Forslaget er en strategi fra Meta for å omgå EU-regler som truer med å begrense muligheten til å vise brukere tilpassede annonser uten først å søke brukersamtykke, og dermed sette hovedinntektskilden i fare.

Meta-tjenestemenn detaljerte planen i septembermøter med personvernmyndighetene i Irland og digitale konkurranseregulatorer i Brussel. Planen ble også delt med andre EUs personvernregulatorer for deres innspill.

Meta fortalte regulatorer at de håper å rulle ut planen – som den kaller SNA, eller annonsefritt abonnement – ​​i løpet av de kommende månedene til europeiske brukere. Det vil gi brukerne et valg mellom å fortsette å få tilgang til Instagram og Facebook gratis med personlig tilpassede annonser, eller betale for versjoner av tjenestene uten noen annonser, sa folk som er kjent med prosjektet.

I henhold til planen sa Meta til regulatorer at de ville belaste brukere rundt 10 euro per måned, tilsvarende rundt 10,50 dollar, på et skrivebord på en Facebook- eller Instagram-konto, og rundt 6 euro for hver ekstra koblet konto, sa kildene. På mobile enheter vil prisen stige til rundt €13 per måned, ettersom Meta ville ta hensyn til provisjoner belastet av Apple og Googles appbutikker på betalinger i appen.

Å planlegge å lansere et abonnementsalternativ for kjerne-metatjenester er en stor snuoperasjon for selskapet. Meta-sjef Mark Zuckerberg har lenge insistert på at kjernetjenestene må forbli gratis og annonsestøttede slik at de kan være tilgjengelige for folk på alle inntektsnivåer.

«Du trenger ikke tusenvis av dollar for å komme i kontakt med menneskene som bruker tjenestene våre,» sa Zuckerberg på en konferanse i 2018 under en ikke så tilslørt grav hos rivalen Apple, der administrerende direktør Tim Cook på sin side fordømte hva han kalte et «dataindustrielt kompleks.»

Personvernbevisste brukere i USA bør ikke forvente at de snart vil ha muligheten til å betale for Instagram eller Facebook uten annonser. Metas forslag ble presentert spesifikt som en måte å møte krav fra europeiske regulatorer om å søke samtykke før man analyserer brukerdata for å velge svært personlig tilpassede annonser.

For å være sikker sa Zuckerberg også at han ville være åpen for ideen om en betalt tjeneste for å håndtere strengere personvernkontroll. Og tidligere i år, midt i en bredere teknologikrise og en økende trend mot abonnementer på apper som Snapchat og X, tidligere Twitter, introduserte Meta en betalt brukerverifiseringstjeneste.

Det er uklart om irske eller Brusselske regulatorer vil vurdere den nye planen i samsvar med EU-lover, eller om de vil insistere på at Meta tilbyr billigere, eller til og med gratis, versjoner med annonser som ikke er personlig tilpasset, avhengig av brukerens digitale aktivitet.

Et problem for regulatorer, ifølge noen som er kjent med forslagene, er om prisene Meta foreslår å kreve vil gjøre den annonsefrie tjenesten for dyr for folk flest, selv om de ikke ønsker at dataene deres skal brukes til kommersielle formål. målrette annonser.

En Meta-talsperson sa at selskapet tror på «gratis tjenester støttet av personlig tilpassede annonser», men undersøker «alternativer for å sikre at vi overholder utviklende regulatoriske krav.»

En talsperson for den irske databeskyttelseskommisjonen, som leder håndhevelsen av EUs personvernlovgivning for Meta ettersom den har et regionalt hovedkvarter i Irland, kommenterte ikke umiddelbart. EU-kommisjonen, som håndhever den digitale konkurranseloven, hadde ingen umiddelbare kommentarer.

Metas forslag til regulatorer og detaljer om planen som pris og tidslinje er ikke tidligere rapportert. New York Times rapporterte forrige måned at Meta vurderte å tilby annonsefrie versjoner av appene sine mot en avgift.

Metas forslag var drevet av krav fra personvernregulatorer, ledet av Irland, om at Meta skal søke brukersamtykke før visning av såkalte atferdsannonser, målrettet mot brukeraktivitetsdata. Som svar tilbød Meta å søke slikt samtykke allerede i slutten av oktober, rapporterte Wall Street Journal tidligere.

Hver for seg sa EU-lederen forrige måned at Instagram, Facebook og Meta-annonsenettverket vil falle inn under EUs nye digitale konkurranselov, Digital Markets Act. Denne loven krever brukersamtykke før du blander brukerdata mellom tjenestene eller kombinerer dem med data fra andre selskaper.

Meta sa at de håpet at abonnementsplanen kunne overholde begge ordrene. I henhold til EU-lovgivningen må en bruker som nekter å gi samtykke til visse bruk av data fortsatt ha tilgang til en tjeneste.

Meta sa at den totale inntekten i Europa var rundt $17,88 per Facebook-bruker i andre kvartal, eller like under $6 per bruker på tvers av alle appene, i gjennomsnitt per måned. Det faktiske tallet for gjennomsnittlig månedlig inntekt for EU-brukere er sannsynligvis litt høyere, ettersom Metas bredere Europa-region inkluderer flere land utenfor EU, inkludert Tyrkia og Russland, hvor lavere inntektsnivåer kan senke gjennomsnittet.

Meta anslår at de har 258 millioner månedlige brukere på Facebook og 257 millioner brukere på Instagram for første halvår i EU, ifølge data den publiserer under den europeiske loven om innholdsmoderering. Selskapet sa i en amerikansk verdipapirfil at den hadde 3,88 milliarder månedlige aktive mennesker på appene sine per 30. juni.

Meta ble presset mot en abonnementstjeneste ved å styrke håndhevelsen av EUs regler. En avgjørelse i juli av blokkens høyeste domstol slo fast at Meta ville trenge samtykke for visse typer målrettede annonser basert på brukernes nettaktivitet. Dette førte til at irske personvernregulatorer fortalte Meta at de måtte endre praksisen.

Norges personverntilsyn sa at de ønsket en raskere løsning og beordret i juli Meta å suspendere sine målrettede annonser basert på brukeraktivitet i landet. I forrige uke ba den norske regulatoren et råd med alle EU-regulatorer om å utvide forbudet til hele blokken. En slik ordre, hvis den blir godkjent, vil sannsynligvis bli anket til retten.

I arbeidet med prosjektet sitt pekte Meta på tidligere eksempler på hvordan noen andre selskaper, for eksempel musikkstrømmetjenesten Spotify, tilbyr brukerne valget mellom en gratis, annonsestøttet tjeneste eller en annonsefri abonnementstjeneste. Prisen som tilbys av Meta på mobil er lik den som kreves av YouTube for sin premium annonsefrie tjeneste i Europa.

Selskapet pekte også på et avsnitt fra en europeisk domstols avgjørelse i juli om at sosiale medieselskaper kan kreve «rimelige avgifter» til brukere som velger bort dataene deres brukt til bestemte annonsemålrettingsformål, og sa at dette åpner døren til en abonnementstjeneste.

Skriv til Sam Schechner på Sam.Schechner@wsj.com