Mer enn 70 000 delegater fra hele verden samles ved FNs klimaforhandling i Dubai denne uken for å forhandle (tilsynelatende) hvordan takle klimakrisen. Mange av de viktige diskusjonene på COP28 vil fokusere på «tap og skade», regler for «karbonmarkeder» og om fossilt brensel skal «reduseres» eller «fases ut». Dette er ikke akkurat matlagingsemner.

«Det vil komme ganske mye vrøvl ut av COP28,» sa John Marshall, administrerende direktør i Potential Energy, et ikke-partipolitisk, nonprofit markedsføringsselskap.

Mye av denne sjargongen kommer garantert til å gå over hodet på folk, men en ny undersøkelse, den største i sitt slag, viser at innbyggere over hele verden vil at myndighetene deres skal handle. Omtrent 78 % av de spurte er enige om at det er viktig å gjøre «alt som skal til» for å begrense virkningene av klimaendringer, ifølge undersøkelsen som ble utgitt torsdag av Potential Energy, Yale-programmet for klimaendringer og andre organisasjoner. Studien gjorde det også mulig å evaluere hvilke meldinger som fikk mest gjenklang hos folk. Den beste? «Senere er for sent.»

Dette stemmer overens med hvorfor folk ønsket å handle: å beskytte planeten for neste generasjon. Det rapporten kaller «generasjonsmeldinger» ble funnet å være 12 ganger mer effektive enn andre alternativer, som å øke jobbmuligheter eller redusere sosial ulikhet. «Det som beveger folk mest er å sette foran dem tingene de bryr seg om og vise dem at disse tingene er i fare,» sa Marshall. «Dette var hovedbudskapet på tvers av alle segmenter, på tvers av alle land, på tvers av alle aldersgrupper og på tvers av alle politiske overbevisninger.»

I følge Marshall, som har 35 års erfaring innen bedriftsmarkedsføring, er det best å holde budskapet enkelt, direkte og sjargongfritt. Uttrykket «Senere er for sent» økte offentlig støtte til umiddelbar handling mot klimaendringer med gjennomsnittlig 11 % i randomiserte kontrollerte studier. Det hadde nesten dobbelt så stor effekt som et budskap som hadde som mål å få forurensere til å betale, nummer to.

Ettersom mennesker over hele verden forenes for å støtte regjeringens tiltak mot klimaendringer, har noe av støtten forsvunnet når det gjelder spesifikk politikk. De var mest begeistret for ren energi fremfor kull og subsidier til fornybare energiselskaper, og minst begeistret for å fase ut fossilt brensel og avslutte subsidier til forurensere. Innlegg som brukte ordene «mandat», «forbud» eller «utfasing» genererte i gjennomsnitt 9 prosentpoeng mindre støtte enn de som ikke brukte det. For eksempel støttet bare 54 prosent å «forby» gassapparater i bygninger, men 74 prosent støttet å kreve «bedre teknologi» og «smarte oppgraderinger» i all nybygging. Dette kan være dårlige nyheter for populære klimaslagord som «hold det i bakken.»

«Jeg tror dataene indikerer at vi må fokusere på meldinger som får oss til å vinne, i motsetning til meldinger som får oss til å føle oss bra med oss ​​selv,» sa Marshall. Diskusjoner om oppgradering av apparater og varme- og kjølesystemer og fastsetting av mål for ren energi har økt offentlig støtte til klimapolitikken. Den eneste typen begrensning folk likte var å redusere forurensning. Av denne grunn, sa Marshall, er det viktig å understreke at brenning av fossilt brensel forårsaker forurensing Dette får planeten til å overopphetes.

Blant de 23 undersøkte landene har USA den laveste støtten til klimapolitikk – men nesten 60 % av dem støtter likevel handling. Tyskland, Japan, Australia, Norge og Saudi-Arabia hadde også relativt lav støtte, noe som tyder på at politisk polarisering og produksjon av fossilt brensel kan ha noe med saken å gjøre. USA hadde den største forskjellen mellom liberale og konservative, med et gap på nesten 50 prosent i politisk støtte. Republikanerne hadde den laveste støtten i verden for klimapolitikk, etterfulgt av Tysklands høyreekstreme Alternativ for Tyskland, eller AfD, parti. (Akkurat som republikanerne en gang hevdet at en Green New Deal ville eliminere hamburgere, har AfD-politikere advart om at eliter prøver å schnitzel å ta med.)

I den andre enden av spekteret, Chile, Kenya, Argentina, Colombia og Indonesia nøt alle sterk støtte for handling, med mer enn 70 % av befolkningen i hvert land som godkjente politikken klimatestet.

I alle land er det i stor grad innbyggere og myndigheter som er ansvarlige for klimaendringene, ikke enkeltpersoner, ifølge rapporten. Bare 26 prosent av de globale respondentene mener det er opp til enkeltpersoner å takle problemet.

Folk undervurderer ofte populariteten til klimatiltak, og Marshall sa at det er en feil av politikere å unngå å snakke direkte om klimaendringer. Han mener det er «for mye intelligens» når det gjelder å snakke om problemet. «Dette er den største krisen menneskeheten noen gang har møtt, og vi føler et behov for å gå gjennom sidedøren,» sa han. «Jeg håper disse dataene hjelper folk til ikke å nøle, men bare gå gjennom inngangsdøren. Det er ikke så vanskelig.»