Virkningen av disse «FM-frakoblingene» på nasjonal kommersiell radio ble diskutert på WorldDAB Summit
Lagt ut: 23. november 2022
I 2017 slo Norge av FM-radiotjenestene, noe som tvang nordmenn til å stille inn på DAB+. I 2024 er Sveits i ferd med å deaktivere sine egne FM-tjenester, og tvinger sveitserne til også å bruke DAB+ for direktesendt radio.
Virkningen av disse «FM-avstengningene» på nasjonal kommersiell radio ble undersøkt på WorldDAB Summit 2022. Det ble organisert av WorldDAB, det globale industriforumet for DAB digital radio, på King Place i London og på nett 17. november.
Under en sesjon med tittelen «Norge 5 år senere og Sveits 2024» spurte administrerende direktør i Digitalradio Norge, Ole Jørgen Torvmark, nordmannen Kenneth Andresen (VP/Radiosjef i Viaplay Group alias P4 Group) og sveitseren Nicola Bomio (sjef). av Radio med CH Media Entertainment) for kommersielle radiostasjoner som erstatter FM/analog radio med DAB+/digital radio.
En betimelig avgjørelse for Norge
P4-gruppen ønsket byttet til DAB+ velkommen for fem år siden på grunn av utgiftene til å kringkaste FM på tvers av Norges røffe topografi, da DAB+ bruker mindre strøm og derfor er billigere. Flyttingen til DAB+ i 2017 var spesielt betimelig ettersom «vi var i en tid da vi ville ha måttet investere mye i FM-nettet for å holde det gående», sa Andresen.
Samtidig har overgangen til DAB+ gitt P4-gruppen muligheten til å åpne nye stasjoner samtidig som de forbedrer deres samlede rekkevidde i landlige områder som er underbetjent av FM – alle tiltak som har forsterket denne kringkasterens attraktivitet for norske lyttere. «Fra vårt ståsted [moving from FM at DAB+] var en strategisk beslutning for å beskytte vår virksomhet og bevare radioens posisjon i Norge i mange år fremover, sa Andresen. «Som selgere trengte vi å ha [more stations] … på landsbygda, [and] flere tilbud for unge demoer.
Et lignende tilfelle for Sveits
Saken om Sveits planlagte 2024 FM-nedstenging støttes av mange grunner, noen lignende de som fikk Norge til å ta denne avgjørelsen. For eksempel skal landets radiokringkastingslisenser utløpe innen utgangen av 2024, sa Bomio, så å bytte fra FM til DAB+ innen den datoen er «sunn fornuft». Det er også billigere å sende kun på DAB+ enn å sende på FM og DAB+ samtidig. «Så det er den første grunnen til at vi ønsker å gjøre det,» sa han.
Øke innholdsvalg og rekkevidde er en annen grunn til at sveitsiske kringkastere erstatter FM med DAB+. Et konkret eksempel: en av CHs DAB+-stasjoner som sender popmusikk og Schlager-alumner utvidet nylig rekkevidden fra det østlige Sveits til hele landet, med en tilsvarende økning i publikum. Denne typen utvidelse er mulig på DAB+ på grunn av tilgjengeligheten av tidsluker den gir, sa Bomio. «Som regional aktør i Sveits var det ingen sjanse for å få en ny lisens på FM fordi det ikke var noen igjen.»
Ingen enkel vei til Norge
Norges beslutning om å erstatte FM med DAB+ i 2017 var ikke en smertefri opplevelse. Det var vanskelig for mange nordmenn å oppdatere bilradioene i tide. «Det var en stor utfordring,» sa Andresen. — Byrden vi måtte legge på lytterne var nok alt for høy.
«Vi har også sannsynligvis undervurdert den offentlige reaksjonen,» la han til. Det var «virkelig, veldig sterkt… Du kunne ikke lese en avis i Norge [that was] si noe om radioen i noen år da alt var negativt. Så det var en veldig vanskelig prosess.
FM-stansen kostet også norske kringkastere noe publikum, men de kom raskt tilbake etter hvert, bemerket han. «Så det er ikke tallene som sådan, men det er PR-siden som virkelig slo oss,» sa Andresen.
Risikoer for Sveits
Nicola Bomio er bekymret for virkningen av FM-nedleggelsen i 2024 på sveitsisk radio, selv om bare «13 % av folk som hører på radio i Sveits gjør det bare på FM-enheter», sa han. Det er fordi «det er menneskene som bare vil forandre seg [radio] når nedleggelsen er fullført.
Det er også bekymring for at sveitsiske lyttere som bor på grensen til Frankrike vil stille inn på FM-stasjoner fra det landet under FM-nedleggelsen i Sveits i 2024. «Situasjonen er litt bedre i den tysktalende delen [of Switzerland] fordi vi ikke snakker riktig tysk der, sa Bomio. «Vi har vår egen sveitsiske dialekt, som er litt annerledes.»
Ikke promoter DAB+, promoter radio
Etter å ha motarbeidet FM-stengingen, har norske Andresen råd til Sveits og andre land etter å ha tatt denne beslutningen: slutt å snakke om DAB+ og begynn å snakke om radio – punktum. «Det er kontraintuitivt av meg å si «hør på P4 på DAB»», forklarte han. Den riktige reklamemeldingen, etter slutten av FM, er å si «»Lytt til P4 på radioen eller enheten din».
«Internett-fanatiker. Ond arrangør. TV-fanatiker. Utforsker. Hipstervennlig sosiale medier-junkie. Sertifisert matekspert.»
)
