Bærekraftige merker vi elsker: banebryteren Edun

2018 ble året da flere og flere merker tok miljøspørsmålene mer på alvor. Et av merkene som var tidlig ute og ledende med å fokusere på bærekraftig produksjon var Edun. 

Vi sparker i gang 2019 med en serie der vi fokuserer på bærekraftige merker vi liker og som vi mener du bør kjenne til. Først ut er banebryteren Edun.


Et av merkene som var tidlig ute med å være brennende opptatt av bærekraft var Edun. 

"Made in Africa" var Eduns slagord da merket ble etablert tilbake i 2004 av Bono og hans kone Ali Hewson. Parets utgangspunkt og mål var å bidra til en positiv og varig endring i flere afrikanske land - i stedet for å kun "gi" hjelp ønsket de å vise at det er mulig å drive lønnsom business der alle i produksjonskjeden blir behandlet bra. Samtidig var en bærekraftig produksjon første bud. 


Deres iherdige fokus på å støtte afrikansk, bærekraftig produksjon og handel førte til at Edun ble et ledende og banebrytende merke som tidlig fikk mye oppmerksomhet. Mange mener Edun var merket som virkelig la grunnlaget for at det har blitt enklere for mange å produsere i flere afrikanske land i dag. 

FW18 look book skutt i Nairobi.

I 2009 gikk LVMH-gruppen inn og støttet Edun økonomisk, men i fjor sommer kunne Business of Fashion melde at de dessverre trakk investeringene sine. Butikken deres i New York som ble åpnet i 2015 - og som var del av en større satsning for å reposisjonere brandet - ble også lukket i mai i fjor. 

Til tross for at flere dyktige designere har vært innom Edun de siste årene har ikke merket mestret å lage produkter som konsumenten vil ha, ei heller hatt en tydelig appellerende identitet, noe som er synd med tanke på filosofien og det nytenkende fokuset de tidlig hadde. 

Fremtiden til Edun er for nå uviss, og den siste kolleksjonen som ble produsert var SS18-kolleksjonen. Likevel er det ingen tvil om at Edun har vært en vesentlig brikke i det som er et av bransjens viktigste fokusområder nå, nemlig miljø og bærekraftig produksjon.

Skjermdump fra Instagram