Adform- og PwC-undersøkelser viser at markedsførere kan skape verdi i dag med legitimasjon fra førsteparter

Adformersden eneste globale, uavhengige og fullt integrerte reklameplattformen designet for moderne markedsføring har publiserte en uavhengig rapport med PwC viser at proprietære ID-er tilbyr betydelig forbedring og skalering i forhold til programmatiske annonseringskampanjer som kjøres med ID Fusion-løsningen.

Med tredjeparts informasjonskapsler som skal fases ut i 2023, sliter annonsører og utgivere med å nå sine nettpublikum på en konsistent, gjennomsiktig og personvernvennlig måte. Mange utgivere tar i bruk proprietære identifikatorer som et alternativ til tradisjonelle informasjonskapsler, som har skapt en jungel av fragmenterte identifikasjonsløsninger. Adform har bygget ID Fusion, en agnostisk løsning som kombinerer utgiveres proprietære IDer med annonsørenes kundedata for å gi mening om brukeridentiteter på nettet.

Adforms ID Fusion-løsning bruker førstepartsidentifikatorer i stedet for tredjeparts informasjonskapsler for å låse opp skala for vanlige brukstilfeller som hastighetsbegrensning, målgruppemålretting og rapportering.

Adform ga PwC i oppdrag å samarbeide med OMD Norge og Renault for å utvikle og kjøre en virkelig kampanje ved hjelp av Adforms ID Fusion-teknologi. Som en del av testingen og gjennomgangen, verifiserte PwC også data fra en tidligere kampanje og en Adform-casestudie. Disse testene fant sted mellom februar og mai 2022.

669 % økning i rekkevidde og 161 % forbedring i ytelse med proprietær legitimasjon og sammenslåing av legitimasjon

Ruting av annonsetrafikk med IDer gjennom ID Fusion-løsningen resulterte i en betydelig økning på 669 % i adresserbart publikum, samt en økning på 161 % i klikkfrekvenser, noe som resulterte i bedre synlighet og høyere eCPM, og til slutt et fall på 65 % i CPC.

Ved å bruke proprietære ID-er og ID Fusion, kunne testkampanjen nå ut til flere brukere som ikke kunne være engasjert i tidligere målrettingsmetoder, i miljøer uten informasjonskapsler som Safari og Firefox, samt et økende antall brukere Chrome-brukere. .

Betydelig ytelsesforbedring ved bruk av proprietær legitimasjon

I tillegg forbedret bruken av proprietære identifikatorer annonsesynlighet, med 80 % mot 75 % for tredjeparts informasjonskapseltrafikk. Bare annonsetrafikk med proprietære ID-er var i stand til å nå daglige forbruksmål gjennom hele kampanjeperioden og levere i sin helhet.

Identifiser og nå ut til tidligere «skjulte» målgrupper på Safari og Firefox

I tillegg til å studere OMD Norge og Renault-kampanjen live ved å bruke Adforms ID Fusion-løsning, utførte PwC også en detaljert analyse av Adforms historiske data, og undersøkte ytelsen til kampanjer som kjøres i miljøer som støtter førsteparts legitimasjon, men ikke tredjeparts legitimasjon. informasjonskapsler – Safari og Firefox.

Lotte Gundersen, leder for digital markedsføring i Renault Norge, sa: «ID Fusion har gjort det mulig for oss å nå ellers uadresserbare målgrupper i miljøer uten informasjonskapsler. Som annonsør er det betryggende å vite at adresserbar markedsføring vil fortsette å være et verktøy som vi kan stole på i fremtiden også i miljøer uten informasjonskapsler, og at vi kan fortsette å nå kundene våre og optimere vår annonseringsinnsats på en måte som bedre tilpasset personvernforventningene til moderne forbrukere.»

Carl-Adam Sjölander, Chief Digital Officer i OMD Norge, la til: «Vår erfaring med ID Fusion så langt har vist lovende for fremtiden, og vi ser frem til å samarbeide med Adform og våre utgiverpartnere for å gi våre kunder kraftige medieaktiveringer etter vi har tatt et siste farvel til tredjepartsinformasjonskapselen. ID Fusion lover å være en verdifull løsning i fremtiden som en fleksibel og agnostisk plattform, som oppmuntrer til enda tettere samarbeid med premiumutgivere for å utnytte dataene deres på en transparent og personvernrespekterende måte.

Adam Edelshain, direktør for PwC, sa: «PwCs markedsførings- og medieteam har stor tro på at tillit og åpenhet er avgjørende for den sunne fremtiden til det digitale reklameøkosystemet. Ved å utsette sin ID Fusion-løsning for uavhengig testing, har Adform fortsatt å demonstrere sitt engasjement for dette.»

Les hele PwCs rapport om ID Fusion her

Edric Wiltone

"Tilsatt for anfall av apati. Ølevangelist. Uhelbredelig kaffenarkoman. Internettekspert."

Legg att eit svar

Epostadressa di blir ikkje synleg.